Para rastrear acessos, medir conversões, criar públicos para anúncios e otimizar campanhas, é essencial adicionar códigos de rastreamento ao seu site WordPress, como Pixel do Facebook, tags do Google Ads, Google Analytics, entre outros.
Esses códigos são inseridos normalmente no cabeçalho (head) ou rodapé (footer) do site, ou ainda via Google Tag Manager, que centraliza tudo em um só script.
Neste artigo, você vai aprender passo a passo como adicionar esses scripts no WordPress da forma correta, sem quebrar o site e mantendo tudo organizado.
🔍 Onde os scripts são inseridos no WordPress?
Em geral, os scripts podem ser inseridos em três partes do site:
- Head – antes de
</head>- Muito usado para Google Analytics, Pixel, Google Ads, Tag Manager.
- Body – logo após a abertura de
<body>- Utilizado por alguns pixels e pelo Google Tag Manager.
- Footer – antes de
</footer>- Scripts que não precisam carregar imediatamente (para desempenho).
No WordPress, isso é feito por meio de:
- Plugins de cabeçalho/rodapé
- Tema (header.php, footer.php)
- Google Tag Manager, centralizando vários códigos em um só
🧩 Método 1 – Usando Plugin de Cabeçalho e Rodapé (Mais Simples)
Esse é o método mais prático para a maioria dos usuários, pois evita mexer diretamente em código do tema.
Passo a passo:
- Acesse o painel do WordPress.
- Vá em Plugins → Adicionar novo.
- Pesquise por algo como:
- “Head & Footer Code”
- “Insert Headers and Footers”
- ou similar.
- Instale e ative o plugin escolhido.
Após ativar:
- Vá até o menu criado pelo plugin, geralmente em Configurações → Header & Footer ou algo parecido.
- Você verá campos como:
- Scripts na seção HEAD
- Scripts antes de </BODY> (footer)
Agora basta colar seus códigos nos campos corretos:
- Pixel do Facebook → normalmente no HEAD
- Google Ads (tag global gtag) → no HEAD
- Google Analytics / GA4 → no HEAD
- Scripts menos críticos → no Footer, quando possível, para melhor desempenho.
Salve as alterações. A partir daqui, o plugin injeta o código em todas as páginas do site.
🎯 Exemplo: Inserindo o Pixel do Facebook
Após criar o Pixel no Gerenciador de Anúncios do Facebook, você receberá um código semelhante a um script em JavaScript.
Como inserir:
- Copie o código completo do Pixel.
- No WordPress, acesse o plugin de cabeçalho/rodapé.
- Cole o código do Pixel na área HEAD.
- Salve.
Depois disso, é possível usar a extensão Meta Pixel Helper (no navegador) para verificar se o Pixel está disparando corretamente.
📊 Exemplo: Inserindo a Tag do Google Ads (Conversão / Remarketing)
No painel do Google Ads, ao configurar conversões ou remarketing, é gerado um código de tag global (gtag.js) e, às vezes, uma tag de evento.
Como inserir a tag global:
- Copie o código da tag global do site (gtag.js).
- Acesse o plugin de cabeçalho/rodapé no WordPress.
- Cole o código no campo HEAD.
- Salve.
Se houver uma segunda parte da tag (evento de conversão), ela pode ser aplicada:
- Em páginas específicas (ex.: página de obrigado)
- Ou via Google Tag Manager (caso esteja utilizando).
📈 Exemplo: Inserindo o Google Analytics (GA4)
Ao criar uma propriedade GA4, o Google fornece um código de acompanhamento.
- Copie o script informado pelo Google.
- Cole no HEAD, usando o mesmo plugin de cabeçalho/rodapé.
- Salve e teste com a ferramenta de tempo real no Google Analytics.
🧱 Método 2 – Editando o Tema (header.php e footer.php)
Esse método é mais avançado e não é o mais recomendado para quem está começando, pois qualquer erro de código pode causar problemas no site.
Ainda assim, é importante saber como funciona.
Inserindo scripts no header.php:
- Vá em Aparência → Editor de arquivos do tema (ou Editor de tema).
- Localize o arquivo header.php.
- Cole o script antes de
</head>. - Salve as alterações.
Inserindo scripts no footer.php:
- No Editor do tema, abra o arquivo footer.php.
- Cole o script antes de
</body>ou</footer>. - Salve.
O ideal é sempre utilizar um tema filho (child theme) ao mexer nesses arquivos, para não perder alterações em atualizações do tema.
🧠 Método 3 – Usando o Google Tag Manager (Centralizando Tudo)
O Google Tag Manager (GTM) funciona como uma “central de scripts”. Em vez de colocar vários códigos no site, você coloca apenas o código do GTM e, dentro dele, gerencia:
- Pixel do Facebook
- Google Ads
- Google Analytics
- Outros scripts de rastreamento
Passo a passo simplificado:
- Crie uma conta no Google Tag Manager.
- Crie um contêiner para seu site.
- O GTM gera dois trechos de código:
- Um para o HEAD
- Outro para logo após a abertura do BODY
- No WordPress, use um plugin de Header & Footer ou um plugin específico (“DuracellTomi’s Google Tag Manager”, por exemplo) para inserir esses dois trechos nos locais corretos.
Depois disso, qualquer novo pixel ou tag é configurado diretamente dentro do Google Tag Manager, sem precisar editar o código do site novamente.
📌 Boas práticas ao adicionar scripts no WordPress
- Organizar tudo em um só lugar: usar um único plugin para head/footer ou o Tag Manager facilita a manutenção.
- Evitar plugins em excesso: quanto mais plugins, maior o risco de conflitos.
- Testar após inserir códigos: usar extensões como Pixel Helper, Tag Assistant, ou o modo de prévia do GTM.
- Cuidado com cópias incompletas de códigos: sempre colar o script exatamente como foi fornecido.
🏁 Conclusão
Adicionar Pixel, Google Ads, Google Analytics e outros scripts no WordPress é fundamental para rastrear resultados, otimizar campanhas e entender o comportamento dos visitantes.
Os três principais caminhos são:
- Uso de plugins de cabeçalho e rodapé, ideal para a maioria dos usuários.
- Edição direta do tema (header.php/footer.php), mais avançado e delicado.
- Uso do Google Tag Manager, que centraliza todas as tags em um único código.
Escolher o método certo depende do nível de experiência e da quantidade de tags usadas. Com uma configuração bem feita, o site fica pronto para rastrear cliques, vendas, cadastros e acessos, dando uma base sólida para estratégias de marketing digital mais inteligentes e lucrativas.